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Jul 05, 2023

Asegure el bolso: el acuerdo de Sinner con Gucci lidera la revolución de la moda en Wimbledon

El bolso beige que rompe las reglas de Jannik Sinner lo marcó como parte de una generación que intenta diferenciarse de la era de Federer y Nadal. La mayoría de los eventos deportivos tienen su propia “pasarela” en estos días. El

El bolso beige que rompe las reglas de Jannik Sinner lo marcó como parte de una generación que intenta diferenciarse de la era de Federer y Nadal.

La mayoría de los eventos deportivos tienen su propia “pasarela” hoy en día. La Premier League tiene su paso del autobús al vestuario y la NBA su “estilo túnel”.

En Wimbledon, es el camino del pasillo a la cancha. Pero cuando Jannik Sinner, el italiano de 21 años y número 8 del mundo masculino, salió del túnel con un bolso de lona con adornos de cuero cubierto con el monograma GG de Gucci, algo se sintió diferente.

¿Podría ser que el personaje completamente blanco y con pocas reglas de logotipo de Wimbledon hubiera sido derrocado por una pelirroja de 6 pies 2 pulgadas que aún no había ganado un título de Grand Slam?

Los grand slams tienen reglas rígidas. Nada de sudaderas, ni siquiera en el calentamiento. ¿Quieres usar tus propios zapatos para césped? Debes presentar un par 90 días antes de acudir a los tribunales. Pero ninguno más que en el All England Club, donde, sorprendentemente, 2023 es el primer año en que a las mujeres se les permite usar pantalones cortos de colores oscuros en caso de que tengan la regla. De lo contrario, se obedece en gran medida la regla de que todos sean blancos.

"La cantidad de trabajo que se necesitó para llevar esa bolsa a la cancha central fue realmente extraordinaria", dice Hikmat Mohammed, editora de Women's Wear Daily. “Pero la alta costura encuentra la manera de adaptarse a cualquier cosa. Me imagino que Gucci vio a los gigantes del deporte – Nike y Adidas – y cómo se han beneficiado de los acuerdos, y pensó: ¿por qué no intentarlo?”

Eso, dice Mohammed, se debió en parte al efecto Emma Raducanu: "Me imagino que todas las grandes marcas se quedaron quietas cuando Emma comenzó a firmar [como embajadora de la marca] con Dior y Tiffany en 2021".

Desde que René Lacoste introdujo el polo con logo en la década de 1920, los jugadores han superado los límites estilísticos del libro de reglas más tradicional del juego. Arthur Ashe optó por blusas gráficas y gafas de sol de gran tamaño a finales de la década de 1970. John McEnroe lució sus microshorts Sergio Tacchini con una diadema una década después. Andre Agassi estaba tan apegado a su colorido uniforme que se negó a jugar en Wimbledon de 1988 a 1990 debido a las reglas exclusivamente blancas.

Sinner, quien se convirtió en embajador de Gucci el año pasado, rara vez ha traspasado los límites de la vestimenta en la cancha: prefiere el blanco, por regla general. Pero según la marca italiana, este bolso fue la “primera vez que se llevó a la cancha un equipaje de lujo de alta gama”.

Como dijo el comentarista de la BBC James Burridge durante el partido de Sinner contra Quentin Halys el viernes: "Se ha convertido en la comidilla del vestuario, un icono de estilo". Que el bolso permanezca en la cancha durante varias horas también es una útil promoción para la marca.

Stuart Brumfitt, editor de la revista de tenis Bagel, cree que este retroceso en el tenis masculino es inevitable a medida que la nueva guardia (cuenta con Carlos Alcaraz y Holger Rune junto a Sinner) comienza a desplazar a jugadores como Rafael Nadal y Roger Federer.

"Los jugadores de tenis siempre han tenido esa asociación de moda, pero no se habla de ella de la misma manera que, por ejemplo, los futbolistas", dice Brumfitt.

“Creo que mucho de esto proviene de su participación en las redes sociales y de ser más abiertos en las conferencias de prensa. Estás viendo un regreso de jugadores de carácter. Hay presión sobre ellos para que se conviertan en personalidades y su ropa se relaciona con esto”.

También hay competencia de juegos más nuevos, como el pickleball y el pádel, dice Brumfitt, y marcas de moda como Varley y Staud lanzan ropa de pickleball. El tenis ha respondido: la línea de ropa danesa Ganni ha colaborado con la marca de tenis Prince y Slazenger con la marca de ropa masculina Percival.

Brumfitt puso a Frances Tiafoe, la tenista estadounidense de 25 años, con una camiseta de baloncesto en la portada de Bagel, “porque eso era lo que usaba para entrenar”. “No soy estilista, pero quiero capturar la informalidad y la realidad del tenis, que no es todo uniforme blanco...

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"Los jugadores jóvenes parecen conscientes de cómo se ven fuera de la cancha", dice Brumfitt. Alcaraz ha estado dando ruedas de prensa con sombrero de pescador; el franco-estadounidense Maxime Cressy se ha hecho famoso por su barba y su cadena; Incluso el jugador británico Cameron Norrie luce un mechón rubio en el pelo.

El jugador australiano Nick Kyrgios, ausente este año por lesión, viste unas Air Jordan rojas (que se cambia fuera de la cancha), una gorra de béisbol y tiene doble presilla en la oreja izquierda.

Pero romper con la tradición ha sido en gran medida un juego de mujeres. "Siempre han presionado por un estilo más extravagante y creo que se ha prestado más atención a ellos", dice Brumfitt, refiriéndose a Serena Williams, la controversia de los catsuits de 2018 y su predilección por los vestidos de tenis Off-White, pero también a Suzanne. Lenglen y sus dobladillos y pulseras de tenis.

El estilo de tenis masculino ha tenido una adopción más lenta, pero ahora tiende a ir en dos direcciones: herencia o cara al futuro, dice Brumfitt. "Parece que el tenis masculino va por caminos diferentes: está el estilo respetable y de la vieja escuela que persigue Federer, luego hay una nueva escuela de diseñadores contemporáneos que incluye a Tommy Paul, Cam Norrie, Nick Kyrgios y Carlos Alcaraz". El poder de las marcas de estos jugadores es evidente: Gucci se hizo con Sinner y Alcaraz ahora está patrocinado por Louis Vuitton, una marca rival de un superconglomerado rival.

También es indicativo de que el tenis se está ampliando hacia una cultura más amplia y joven. La película Challengers de Luca Guadagnino sigue un triángulo amoroso en el tenis con vestuario diseñado por Jonathan Anderson de Loewe, mientras que Fifteen-Love, un drama televisivo de tenis oscuro y atrevido protagonizado por Aidan Turner de Poldark, ve un regreso a las chaquetas y polos del tenis de clubes de campo a finales de este año. mes.

Sinner también lleva una bolsa de tenis Head para sus raquetas, por lo que la verdadera pregunta es ¿qué había exactamente en su versión Gucci ridículamente espaciosa? La marca se negó a hacer comentarios, pero dado que sacó sus bebidas hidratantes, probablemente no se trataba solo de moda.

Este artículo fue modificado el 11 de julio de 2023 para aclarar que Carlos Alcaraz no es el único nuevo tocador contemporáneo.